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《超级PR》读后感精选_情感文章

时间2020-10-16 来源:不遇故去网

  核心提示:阳春三月,夭夭碧枝,皎皎风荷,暖风熏醉,染了春扉。安静的午后,静静的梳理着自己的思绪,轻轻的敲打着心语,不想惊扰沉睡的记忆,不想扯住渐行渐远的思绪。初春的日头,终究是有了暖意的了,鹅黄的嫩绿轻轻浅浅的...
 

  《超级PR》是一本由[美]霍华德·布莱格曼 / [美]迈克尔·莱文著作,湛庐文化/北京联合出版公司出版的平装图书,本书定价:69.90元,页数:224,特精心从网络上整理的一些读者的读后感,希望对大家能有帮助。

  《超级PR》精选点评:

  ●什么垃圾…

  ●我们发朋友圈也好,当众做自我介绍也好,或者在更大的舞台上表达自己的观点,实际上都是在打造自己独有的影响力和个人品牌。这本书里,有所有需要的套路和练习,值得一读。

  ●《超级PR》是一本教会人如何做明星的书,讲的都是好莱坞包装名人的套路和方式,文字简单,例子比较多,阅读难度较低,但对大多数人没有太大的意义和价值。本书唯一的特点是:薄薄一本200页的书,定价69.9元。不过湛庐文化系列的书,一般都是不错的。

  ●第一次为工作快速阅读完一本书,原来困扰我的问题不是营销问题而是PR问题

  ●0电子书 多看

  ●例子很多

  ●如何构造你的耀眼一刻钟,可能对职场新人还可以,干货少了一些。

  ●跪在PR第一步,提前和媒体交朋友,枯辽

  ●想到以前公关老师的话,踏踏实实作弊,认认真真造假。

  ●公共人物的生存指南,其实在高度发达的商业社会,你的所有公关都可以外包。

  《超级PR》读后感(一):适合入门公共关系的职场工具书

  在澳洲媒体与公共关系领域工作将近5年,遇到很多品牌与个人运作案例跟这本书讲到的颇为相似。可惜书中案例确实如评论所说,太过蜻蜓点水,读完后觉得工作思路被大致整理了一下,但没有太多启发式作用。不过,对于刚刚进入公共关系领域的职场青年来说,倒不妨一读。对于想要开始做公共宣发的个人或公司的管理人员,也不妨开启一下扫盲之路。

  《超级PR》读后感(二):公关不就是交际应酬请客吃饭嘛?

  网络时代公众人物越来越难做了。你所谓的包装一不小心被网友爆料出言行不一致,你的形象就一落千丈了。

  在目前自媒体时代,每个人都是一个标签,都有自己的公众形象,你说我算个什么呀,小人物底层的,但现在是属于个人IP打造的时代,你完全有机会可以逆袭。

  也正是因为信息复杂难以辨识,你才会发现自己随时都都可能陷入谣言中。

  在这个纷繁的社会中,每个人都需要会点公关意识,哪怕你根本默默无闻。即使他是在为明星们打造公众形象,我们普通人也可以从中借鉴。

  《超级PR》这本书用19个章节向我们展示了公关这一话题的总过程,手把手教你从认识这两个字开始,一步一步实施公关活动,从活动前、中到后需要注意的方方面面,从而可以吸引住大众的眼光来打造个人或者公司品牌。

  作者霍华德·布莱格曼被称为好莱坞“上帝之手”,公关界传奇,美国知名公关专家,拥有30多年的公关经验,并曾任博雅公关公司副总裁。

  这本书有一个副标题“如何为组织和个人赢得超人气”。这个副标题就说明了这本书的两点立足点:专业或者想要成为公关从业者的人和想要打造个人品牌的人。

  有人说公关就是陪酒,自古以来都是这样的认知偏差,仿佛不出卖皮囊就不是一个好公关。人们狭隘的理解公关,是必然存在一些暗箱操作的交易和不可或缺的风花雪月。

  这本书就是在告诉你为何需要公关,公关的意义是什么以及如何进行公关。很多人把这个词语当成一个动词,搭配的是公关一下,仿佛只是某一次的举动就可以把负面影响扭转乾坤,但无数的事实证明。

  公关不再是公共关系的简称,也包括了感知和现实,是要走心的。现在的公众不是那么好糊弄的。

  书里就提到了三点:

  第一, 公关是一个过程,并不是一个想法。

  第二, 它是一项马拉松,并不是一段冲刺跑。

  第三,也是最重要的一点,公众舞台虽然任人发挥,人们的天分却各有不同。

  霍华德·布莱格曼说“工作做好只是完成了一半;另一半是要确保在这个纷繁的环境中,你所做的工作被人看到并得到宣传。”

  所以公关伴随而来的就是曝光,为何它那么重要?因为任何公众的口水都足以把一个名人淹没,任何的偏见都足以毁灭一个人的事业,所以这可是一门大学问。

  公关的最终目的就是你要能够被看到,不是在人群中挥舞着手说“嗨,我在这里呢,北京看癫痫病的专家哪个好你看到我了吗?”而是你能引起他人的好奇心去关心你到底说了什么。

  因此,新闻学中的基本要素“5W”还是很重要的,那就是Who, What,When,Where, Why.

  当你把这五个因素都搞清楚了,也就是搞定了公关成功的根基。

  1、通过搭建社交网站主页来提升自我的形象。

  虽然书中提到的FACEBOOK,MY SPACE不适用于中国,但类似的想法完全可以运用到微博上,职场人士也可以努力打造自己的领英平台,提高自己的个人品牌。

  2、公关和广告不一样。

  很多人都会把它们两者进行混淆,广告更多是一种带有滤镜的游说,或许通过故事的阐述,特效的炫酷来用夸大的方式展示产品的性能,从而触发潜在消费者的购买欲。

  但公关是则是基于真实而发生的一系列信息发布和告知的活动,线下活动尤其可以拉近你与大众的关系,总是在空中飘着也不是一个办法,对吧。

  3、如何与媒体打交道也是一门学问。

  你要在需要媒体前就把关系打点好,而不是临阵磨枪。当你接受采访的时候一定要学会“信息、搭桥和故事”,缺一不可,此外还要经过反复的练习,才能做到临危不乱,面对媒体刁难的提问可以打个漂亮的反手。

  公共关系之父的爱德华•伯尼丝曾说过,公关人有三项工作:

  第一, 把客户呈现在公众面前;

  第二, 第二,把公众的情况反馈给客户,即让客户明白,自己的行为会引起公众怎样的反应;

  最后,也是最重要的一点,干得漂亮点。

  处理的好,危机也可以变成一次契机,就看你如何利用每一次的曝光和触点。

  按照作者霍华德·布莱格曼的说法,公关并非是魔术师,不可以把假的变真的,所以货一定要真,不然再怎么给你包装,到了最后真想揭露的时候还是会从云端跌落到底端的。

  沪上50万粉丝人气公众号“上海公交”主编。

  关注女性成长,职场达人,媒体人,自由撰稿人。

  《超级PR》读后感(三):分享下《超级PR》完整笔记

  

  注:我把个人认为书中有价值的内容,都拆解后并入十诫的框架,方便大家阅读。

  erception is reality.

  个人公共形象的三种情况:

  建议:设法让公众对你的感知与现实相符。

  媒体会过滤信息,保留自己想要的信息。

  建议:向媒体选择性地提供准确可信的信息。

  公关的基本任务:

  利用媒体作为第三方来认定自己的信息:

  偷拍盛行,网络发达,公共与隐私之间根本没有界限。

  建议:学会在「透明社会」清清白白生活。

  现代媒体不再是道德标杆,而是商业工具,追求速度而非质量。

  建议:在别人爆料之前,主动公布自己的秘密。

  主动接受媒体采访,做「精神袒露」:

  不要幻想和记者做好朋友。

  不要跟媒体怄气和作对。

  建议:居安思危,未雨绸缪,做好公关预案。

  知名度不等于美誉度。

  「网络仇恨者」当道,喷子和杠精多多。

  建议:设法优化搜索结果排名。

  这是人人可为明星,人人需要公关的年代。

  这个世界只青睐把特长展示给媒体看的人。

  借助公关公司打造公众形象

  公关的三项工作:

  亚伦是公关行业的开山祖师。

  1、定义主要宣传对象,培养核心粉丝群体。

  2、通过搜集互联网信息来评估个人形象

  3、主动定义自身形象,主动发布相关信息

  4、举办活动扩大影响

  与其隐瞒不如主动公布。

  若未及时公开,导致公关危机,则学会「慢决策」。

  危机终将过去,每个人都会经历一个「净化时刻」,有机会风平浪静之后为自己解释。

  39 如果你淡出一段时间后准备复出,那么请先告诉大家你的现状。

  《超级PR》读后感(四):一个套路,让你的自我介绍与众恩施好的癫痫医院是哪里不同

  文 / 董小琳

  周末,你去参加了一个读书活动。

  线下聚会大都会用自我介绍的方式开场,既活跃了气氛,又可以让小伙伴们互相认识和了解。

  像这样一个个继续介绍下去,转了一圈回来,除了之前就认识的朋友,你会对哪个人印象深刻?

  我想,应该不会是小娟。

  --可大家不是都这么说的吗?

  --你肯定?

  今天,我们就不妨用公关教父霍华德·布莱格曼的一本《超级PR》,向善于维护公共形象的明星们学习下:怎样成功地发布关键信息,且令人印象深刻。

  毕竟不是每个人都能成为明星,而且也不是每个人都有站在公众场合发表观点的机会。那么,今天这篇文章或者说这本书,是不是就跟我们没什么关系了呢?

  先别急着下结论。

  请问,你发朋友圈吗?

  你之所以会发这些内容,无非是要在圈里展示出,自己喜欢的公众形象。

  而这,就是我们每人每天都会做的“公关”。

  O,我们做事的原则是:向高段位看齐。那么,在打造公众形象方面,与明星看齐无异于是最快捷、最有效的练习方式。

  实际上,在这个15分钟人人都能出名的时代,公共与隐私之间已经没有界限。而书名中的PR也不再是公共关系的简称,而是一种感知和现实。

  看到遍地的网红,你难道没有一点想法吗?

  好,说完了“为什么要看这本书”。下面我们就言归正传,回到今天的主题:

  如何像明星一样,发布个人信息。

  开篇我们听过了小娟的说法,下面就再来看一段主持人撒贝宁在某节目中的自我介绍:

  书中给出了5个要素,分别是:何人、何事、何时、何处、为何。

  简单总结下来就是:5W(Who、What、When、Where、Why)。如果时间允许的话,还可以加上一个H——How。

  没错,这也是写文章的基本架构。但从纸面上变为口头表达,还是有不少需要注意的环节。下面我们就一个个来说。

  当所有人都看向你,期待与你认识的时候,他们的心里是带有好奇心的。而我们首先要做的,就是将这种好奇放大,使大家有兴趣继续听下去。

  那么,你的开场,是给这种好奇心加分了,还是减分了呢?

  没错,这是5要素中的Who,但如果这样平铺直叙地讲出来,听众们的好奇心一定会迅速跳水:好了,知道了。

  那该怎么办?

  1、千万不要用艰深的词汇。

  没有人会对自己听不懂的事情产生兴趣,尤其是乍听起来离自己很远的词语。

  例如,原来的我会这样介绍自己的职业:

  好吧,能听懂的,说明对方是同行。

  那么,现在呢?我会说:

  既和对方的生活产生了联系,同时也基本解释清楚了自己在做的事情。这样的介绍,你会继续听下去吗?

  2、一定要简洁简练。

  长篇大论的自我介绍,会令人昏昏欲睡。只怕到最后,不是对方有没有印象的问题,而是想不想再听你说了。

  那怎样才能做到不啰嗦呢?

  忘掉细节。

  书中举了一个明星介绍影片故事的例子:

  怎么样?你会对这个故事感兴趣吗?

  那如果换成:

  作为听众,有没有感觉清楚了很多?

  这个变化是怎么发生的呢?

  一样的故事情节,只不过在第一段中,多了很多关于细节的描述。

  这就是区别!

  下次,当我们要张口讲什么的时候,请先自问:

  整体框架是什么?细节是什么?然后只留下框架,就对了。

  3、为对方提供价值。

  想一想你的发言,对对方来说,有哪些价值?

  提供了新的信息?有用的资源?还是其他?

  如果能满足这一项,你的发言,就具有了更高的印象分和影响力。

  没错,是影响力!

  我们发朋友圈也好,当众做自我介绍也好,或者在更大的舞台上表达自己的观点,实际上都是在打造自己独有的影响力和个人品牌。

  无论你是要更进一步的职场人,还是想在自媒体大潮治疗羊癫疯是不是需要很多的费用?脱颖而出的内容提供者,或者是各种平台的博主、主播等等,今天的这本《超级PR》都是你要花时间读一读的书籍。

  准备好你要说的内容,最好能提前练习几遍。然后在现场表现得越自然,你的品牌就会越清晰深刻。

  —END—

  《超级PR》读后感(五):和间谍、卖淫一样古老的职业,了解一下

  你以为的和世界以为的通常是两件事。那么,哪一个更真实?

  对组织和个人来说,管理世界对你的认知是和认知自己一样重要而艰难的事情。PR (PublicRelations)不再是公共关系的简称,而是一个帮助组织和个人在认知和现实间建立逻辑关系的重要工作。最近刚读完《超级PR》这本书,副标“如何为组织和个人赢得超级人气”。无论你是想重塑品牌还是建立自己的声望都需要关注这个议题。

  R是一个新生事物么?不,公关界很多人把《圣经》中的亚伦(《出埃及记》中上帝让摩西去见法老,并要求摩西“助我的百姓离开”。摩西推脱,上帝让摩西找来自己的兄弟亚伦,并对摩西说,我要告诉你当说的话,你将当说的话传给他,我们便可无事)认为开山人,是他让公共关系成为和“间谍”、“卖淫”一样古老的职业。从关公所做的事情的本质来看,公关是教育者。教会媒体了解客户,同事也教会客户看清媒体。

  好莱坞有条格言:工作做好只是完成了一半;另一半是要确保在纷争的环境下,你所做的工作被人看到并得到宣传。你的实际情况如何,人们又是如何看待你的?这两者是否协调统一?

  无疑,我们生活在一个公关的时代,了解公关提升、改变或者保护自己的形象,从而掌握自己的生活。

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  你为什么需要公关

  一个常识是,好形象才值得传播。出名并不是目的,认可度才是。你能吸引媒体并不等于你就应该去吸引,媒体只是公关的一小部分。

  脱口秀主持人丽塔出了一本关于拉里的书,拉里是已故模特安娜孩子的生父。书中大肆破坏了拉里的名誉,于是拉里去参加很多脱口秀节目,为自己辩护,驳斥丽塔。沉默可能是更明智的做法,为那本书的内容争论只会让它的销量更好。

  当看到拉里带着孩子在洛杉矶的罗宾逊大道散步时,他的判断力真是糟糕透了,那条路可是世界上狗仔出没最频繁的地方,何况他还给孩子穿了一件短袖上面印着“谁是你爸爸”,他把孩子变成了一件工具。拉里把很多精力放在和媒体打交道上,但这真的是好事么?一个人到底想以什么样的形象被世人记住?是跳梁小丑般的“小报人物”,还是有着体面职业的称职父亲?

  这本书不是教人如何写新闻稿,而是帮助大家思考流行文化以及你在其中的位置,思考你自己的圈子,不论是当地的、国内的,还是世界性的,同时也思考你在这个圈子里的位置。所以我们需要认真思考以下几个问题:1.你想成为什么样的人 2.你想让别人怎么看待你 3.你希望别人以何种方式认识你?4.如果能说出你的所得,那会是什么?

  我们需要清楚公关和生活的区别,无论公关多努力,事情的真实面貌总有被还原的一天。如果你的公关形象除了差错,可以修复,但如果你的真的做了什么无法挽回的事情,世界上任何一个公关都不能让你的形象起死回生。

  名望是一把双刃剑。它能帮助你,也能毁掉你。但如果你的行动明智而又计划性,它可以为你带来意想不到的成功。

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  为现在的你把脉

  真实是根本。真实就是你的形象及公布出的信息与真实状况一致。

  打造一个形象,呈现给媒体和观众跟谈恋爱差不多。恋爱时不要试图扮成别人的性格,假扮不是长久之计,真相总有一天会浮出水面。当你为自己设计形象的时候,一定要恪守“真实”这个原则,坦诚相待。如果你一开始没有给自己评价,其他人就会来定义你,比如你的对手。

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  如何把握触发时刻

  “触发时刻”是把你之前所有工作的成果公之于众的时刻。一篇亟待发出的新闻稿,一场活动,一次演讲都是。你心里要清楚一点,这是你控制媒体的时机,因为这件事你说了算,由你确定触发时刻。你自己选择了何时将重要信息公布于众。对你来说,这有哪些意义。

  有时候,也可以自己创造机会。好莱坞经常提到经纪公司里的“三巨头”,人们都认同这种说法。只有一个人对此恨之入骨,就是好莱坞第四大经纪公司。正好当时成为了我们的客户。事实上,这家处于上升期的公司旗下有很多大牌明星。我们要做的,把人们观念中的三巨头扭转成“四巨头”。所以每当有记者文章中谈及“三巨头”,我们总会打电话解释说,其实“三巨头”的说法并不准确。先癫痫病会影响到睡眠吗是所有的媒体,接着好莱坞圈内,都习惯了“四巨头”的说法。

  得克萨斯州的沃斯堡是一个多面孔的城市。贝斯爱好者和购物狂认为沃斯堡就像天堂。虽然是一个小城市,沃斯堡却有多样的文化,不但有三家世界文明的艺术博物馆还是“范·克莱本”钢琴大赛的举办地。然而在很多地方尤其是对手城市达拉斯,沃斯堡还是不能摆脱“牛镇”这个绰号,因此沃斯堡非常想改变自己的形象。沃斯堡的政府官员请了一家国际公关公司。

  他们发现伊利诺伊州政府商业及社区厅拿得克萨斯州开刷的两页广告,说自己是一个适合做生意的地方,却讽刺了得克萨斯州人固执己见以及可笑的口音。这是一个非常好的机会。于是给媒体打电话,提供给他们一篇由沃斯堡政府代表整个德州反击伊利诺伊的文章。媒体很欣赏这篇文章,随后就刊登到报纸上,随文刊登的还有一张刚刚建好的达拉斯-沃斯堡国际机场的照片。伊利诺伊州为他们的广告花了一大笔钱,沃斯堡却不费一兵一卒,吸引了更多关注的目光。

  是不是感觉有点熟悉?这不就是前一段Luckin“碰瓷”星巴克的套路,不同的是作为行业老大的星巴克并没有回击。没错,回击就会形成媒体关注,进而让luckin成为星巴克挑战者的形象深入人心。与此类似,还有老罗每每以苹果接班人自居等等都是一个套路。可以说,这样的“碰瓷”是处于弱势品牌快速进入人们心智,和行业领导者进行绑定非常好的方法。

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  如何获得理想的公关效果

  很多人认为公关是无法衡量的。这种观点不对。公关在短期、中期、长期内的效果都可以被简单有效地衡量出来。一个是你的曝光率有多高。这里的曝光率包括从报纸杂志上面的文章,网络上的宣传以及其他任何不需要付费的宣传方式。另一个是结果,即你得到的结果是什么。

  公关不是广告,广告不一定能实现的目标,公关可以实现。举个例子,在《时代周刊》上的一页广告一般需要10万美元,但是认为《时代周刊》上一篇主要基调是赞扬的文章只值10万美元,就显得很愚蠢。一篇文章比一则广告价值大多了,因为前者的立场是客观的。所以,你最不需要做的一件事就是把公关的效果和同样版面的广告比。你可以买到同样大的版面,但你买不来可信度。

  有时候公关宣传被称作“免费广告”,这是错误的。第一,它不是免费的。第二,它不是广告。也许公关应该被称为“赚来的媒体报道”,因为这是公关人通过发挥自己的创造力,紧扣发展趋势,与记者交好等努力赚来的。

  你的报道都出现在哪些地方;文章中赞扬的部分占多少;文章有配图吗;记者们是否后来又重新找你,询问你的意见,从而证明你已成为他们心中某个领域的专家。这正是衡量公关效果的第一个标准,即你是否已经如愿在媒体上获得了关注。真正关键的是看那些你想要的客户有没有给你打电话。换句话说,通过你开始设定的目标来判断你这次活动的成败,不要止步于获得一定的曝光率。

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  危机公关

  半个世纪前,你走出法院时挽的是律师,现在,你挽着的是公关人。好消息是,在我们这个社会里,几乎没有什么事是不可原谅的。

  要避免危机的发生,应该先做些什么呢?最简单的建议是清清白白地生活。你应该假设一直有一台摄像机架在你面前。第二条建议:在别人说出来之前先把秘密讲出来。站出来,就可以很好的避免他人对你不利,因为你已经将消息公之于众。第三条也是最关键的一条建议:在危机来之前未雨绸缪。永远不要等危机到来以后再去思索解决危机的计划(谁是组织代言人?危机出现时,主要媒体界人士的联系号码是多少?组织内权责条款有哪些?首席执行官或者主要发言人不幸坠机失逝怎么办?)

  怎样解决一场真正的现场危机?首先,要老实,要可信。这样,就可以赶在所有消息全部暴露之前解决危机。还有一个处理危机的经典建议:不要和墨水瓶旁边的顾客发生争执。换句话说,你或许可以和政府论战,但却不一定能招惹媒体。倘若媒体伤害了你,你要么忍气吞声,要么拉一个实力相当或者更为强大的媒体在一旁助阵。只有铁证如山,才能说《纽约时报》错了。与媒体交战不仅耗资费时,还需要一个出色的智囊团。如果你遭到了媒体的诋毁,不予还手才是上策。

  你或许可以和政府论战???

  避免危机的最佳方式是规规矩矩,安分守己。每个人都会犯错,都会时不时摔跟头,我们都需要原谅和将功补过的机会。负面不会毁灭一个人的事业,希尔顿的性爱录像将她带成了明星,布兰妮凭借一张出色的专辑就能够东山再起。宣传的诀窍在于接受你不能改变的东西,把每篇报道都当成一张快照,而不是一部冗长的影片。

  当今世界,想要成名,仅有才艺还远远不够。这听起来不免让人失落,却是不争的事

作者:不详 来源:网络
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